新聞公告
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2014年度中國食用油品牌口碑研究報告發(fā)布
2015-05-14
中國統(tǒng)計信息服務中心（CSISC）聯(lián)合中國質(zhì)量新聞網(wǎng)25日發(fā)布《2014年中國食用油品牌口碑報告》（以下簡稱《報告》），千龍網(wǎng)?中國首都網(wǎng)北京媒體獨家授權發(fā)布。
該《報告》是根據(jù)采集到的聲量，從中篩選出20個市場表現(xiàn)比較活躍的品牌作為監(jiān)測研究對象而產(chǎn)生。
《報告》顯示：從2014年度食用油行業(yè)網(wǎng)絡口碑總體上來看，金龍魚在消費者互動度、產(chǎn)品好評度等榜單中均取得不錯的指數(shù)成績，因而在口碑總指數(shù)榜單中榮登第一位，魯花和福臨門在口碑榜單中排列第二位和第三位，榜單前十之后的品牌口碑總指數(shù)都較小，有待加強品牌相關方面的建設。
品牌知名度方面，福臨門躍居第一，其次是金龍魚和魯花，分別獲得了知名度指數(shù)中的第二位和第三位。從圖中可以看出，除前三甲在知名度指數(shù)中處于明顯領先地位外，其余的食用油品牌之間差距較小，指數(shù)成績都較低。
消費者互動度中，金龍魚遠遠超過其他品牌，表現(xiàn)搶眼；其次是多力和魯花，分列第二和第三，福臨門與第二、三名差距不大，排在第四名；福臨門之后其他品牌在該項指數(shù)中表現(xiàn)欠佳。
質(zhì)量認可度方面，從性價比、質(zhì)量等方面進行篩選，魯花表現(xiàn)突出，獲得第一位，金龍魚緊隨其后，位居第二位，值得注意的是福臨門雖位居第三，但與前兩名差距較大，與第四名胡姬花之后的品牌差距不大。
企業(yè)美譽度方面，金龍魚在網(wǎng)絡中聲譽較高，領先于其它品牌，其次是福臨門，僅次金龍魚，金浩、西王、長壽花、魯花指數(shù)也不錯，分別為第三、四、五、六位，在第七名之后，各品牌指數(shù)成績相差不大。
從淘寶網(wǎng)、京東商城、1號店和蘇寧易購電商平臺中監(jiān)測中，金龍魚在產(chǎn)品好評度獲得了第一位，消費者對金龍魚食用油的討論熱度和好評度最高；其次是多力，但與第一名差距拉開較大，與第三名魯花差距不大，福臨門之后，該項指數(shù)成績均較低。
2014年度食用油行業(yè)品牌網(wǎng)絡口碑TOP 10構(gòu)成解析 在2014年度食用油行業(yè)品牌網(wǎng)絡口碑分析中，網(wǎng)絡口碑指數(shù)構(gòu)成上，金浩和西王在企業(yè)美譽度方面占比較大，達到將近70%，呈現(xiàn)出一強多弱的態(tài)勢，口碑指數(shù)的穩(wěn)定性較弱；其余的品牌口碑構(gòu)成明顯均衡一些，比較注重品牌的綜合建設，相對的其品牌口碑指數(shù)穩(wěn)定性較高。但前一類品牌具有更強的可塑性，只要補上短板，有望在未來反超。具體品牌的口碑指數(shù)構(gòu)成如下圖：
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